今年“618”不负使命，作为2023年消费复苏里程的第一块重要试金石，成为消费力回升的关键节点。据北京欧特欧国际咨询有限公司对天猫、京东、淘宝、饿了么、美团外卖、美团团购、考拉、苏宁、拼多多、国美、淘鲜达、抖音、快手等平台的监测数据显示，2023年“618”购物节期间，我市实现网络零售额55.18亿元，同比增长29.28%，实现网络零售量1.02亿件，服装鞋帽、针纺织品类、家具类和化妆品类列行业网络零售额前三，分别占比54.35%、9.37%和7.50%。
从区县情况来看，吴兴区网络零售规模领跑全市，实现零售额32.05亿元,占全市比重58.09%，同比增长23.47%。安吉县、德清县、南浔区、长兴县也均实现两位数增长，分别较去年同期增长32.33%、54.75%、30.25%和35.54%。各区县活动亮点纷呈，如安吉县电商公共服务中心联合农产品电商孵化中心省级电商直播式“共富工坊”，举办三场“618”名优特产品直播促销活动，通过抖音、淘宝等直播平台直播为公共品牌推广宣传，销售名优农特产品。长兴县借助掌心长兴APP，联合工商银行发放数字人民币消费红包，同时联合浙北大厦、中百一店、八佰伴等商场发放消费券。
从重点电商企业来看，我市电商企业积极参与各大平台大促活动，取得积极成效，“618”期间，我市网络零售额超千万元以上企业达21家，实现超千万企业数量历史性突破。其中，欧诗漫通过淘宝、天猫、拼多多等线上平台，大力开展预售、“满减”等各类促销活动，实现网络零售额9654.6万元，居全市企业第一。
从农村电商来看，电商直播式“共富工坊”带动农产品销售效果明显。我市农村电商实现网络零售额18.3亿元，同比增长40.58%。善琏湖笔小镇电商直播“共富工坊”持续开展湖笔、书画系列直播活动，新开设10余个直播账号，活动期间累计直播30余场次，销售额超300万元。兔小呆直播“共富工坊”中，湖颖文具在大促期间线上销售规模达700万元，同比增长20%。
此外直播促销形式更加多样化，如我市6家省级电商直播基地在“618”期间举办了多场直播活动，在淘宝直播、抖音、快手等多平台均有不俗表现。菱格木业通过天猫平台线上线下联合举办“总裁直播 豪礼送不停”活动，推出多重福利促消费。“618”购物节期间，我市直播电商实现网络零售额11.34亿元，零售量0.18亿件。