近日，第五届“船说・大运河”老字号嘉年华活动于湖州市德清县新市古镇运河新天地启幕。本次活动由浙江省商务厅主办，湖州市商务局、德清县人民政府、浙江省消费促进中心、浙江省老字号协会联合承办，以“国货潮品 历久弥新”为主题，汇聚运河沿线八省市老字号力量，在传统与现代的交融中勾勒出老字号品牌的创新发展图景。
活动现场，故宫博物院学术委员会主任单霁翔通过视频连线，深刻解读运河文化与老字号发展的内在联系，为这场跨越地域与时代的商业文化盛宴注入历史纵深。在老字号十大国货潮品营销案例推介环节，朱府铜艺的非遗花丝臻品、老胡开文名墨典藏等新品惊艳亮相，生动展现老字号企业拥抱新渠道、探索新营销的鲜活实践。而“船说・大运河”八省市老字号精品出海联盟的正式成立，更标志着北京、天津、河北、山东、河南、安徽、江苏、浙江等运河沿线老字号企业将以集群之势开拓国际市场，开启“千帆出海”的崭新篇章。
在嘉年华活动现场，80余家老字号企业携上千件精品集中亮相，老人头、王致和、东阿阿胶、怀山堂等品牌齐聚一堂，同步推出外贸优品及以旧换新惠民活动。消费者不仅能现场品尝湖州特色美食，参与湖笔制作、打铜等互动体验，更能一站式选购经典国潮与外贸新品，在感受传统文化魅力的同时享受实在优惠。来新市古镇旅游的胡爱美在北京六必居老字号展位上看了许久，她跟记者介绍，能看到这么多老字号品牌集中展示很幸运，而且不少老字号不管是在外包装还是内在食材上，都进行了创新，这让她很高兴，也希望这样的老字号品牌在传承中不断焕发新活力。
当运河商脉与国货潮品相拥，这场嘉年华不仅是老字号品牌的展示舞台，更是传统文化在现代商业语境下的创新实践。随着八省市老字号携手扬帆，一幅历久弥新的商业文化画卷正沿着运河脉络徐徐展开。
这两年，湖州以“船说・大运河”活动为文化纽带，持续深化与运河沿线老字号的跨省合作。目前，全市拥有中华老字号10家，浙江老字号45家；国家级非物质文化遗产代表性项目11项，省级非物质文化遗产代表性项目58项。